作为集团五大战略性项目之一，自7月16日国家电影局发布《关于在疫情常态防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》以来，集团影业项目组迅速反应，安排落实直属、加盟影院第一时间复工。同时，积极拓展推出汽车观影、露天电影、戏剧影院等放映渠道， 为市民提供多元化观影体验，提振万博manbetx体育官网电影市场以及城市夜经济消费信心。

一、影院特色活动聚人气

7月20日影院“重启”首日，万博manbetx体育官网影业项目近半数加盟影院恢复放映。在50排片量和30上座率的要求下，基本都达到满座。直属影院新华影都于7月24日恢复营业，并举办复映首日专场活动， 邀请影院会员以及各行业坚守“抗疫”一线的先进人物代表免费观看电影，受到“学习强国”平台点赞。进入八月，影院先后又推出“心中永远的军旗，共庆“八一”建军节”、“城市美容师，您歇会儿”、“隔离不隔爱，温暖的守护者”三个公益专场，邀请退役军人、环卫工人、社区工作者代表免费观看电影。结合传统节日“七夕”打造专场活动“相濡以沫、爱在七夕”，以“爱”的主题，吸引广大市民互动参与，为电影市场尽快复苏聚人气、强信心。

二、露天、汽车电影强体验

为配合城市夜经济复苏，影业项目组在武林银泰、古墩路西溪印象城和下沙金沙印象城三个城市夜经济较为活跃的综合体推出露天电影，让这种久违的观影体验在杭城中、西、东三个方位回归。放映影片以近年来口碑、票房俱佳的国产为主，如《我和我的祖国》《中国机长》《飞驰人生》《攀登者》《唐人街探案》等。继6月3日在万松岭首次成功推出免费汽车观影活动后，该活动连续开展近10场，地点拓展到湘湖旅游度假区，汽车席位从最初的30个上升到近100个。同时观影地还成功引入文化市集，观影+购物为市民提供了新的休闲娱乐选择。

三、“影院+戏剧+展览”创模式

作为影业项目组跨界融合的一次重要尝试，上半年，万博manbetx体育官网影业成功引进本土小剧场品牌“西戏”加盟。双方在滨江旗舰店共同打造万博manbetx体育官网首家“影院+戏剧+展览”影剧院，创新影院盈利模式和活动空间。在第九届万博manbetx体育官网国际戏剧节期间，万博manbetx体育官网影业计划将再联合其它10家加盟影院，推出“咿呀”戏曲电影周活动。除展映《何文秀》《新穆桂英挂帅》《白毛女》等经典戏曲影片外，还将布置复古场景，展览戏曲道具、行头等，让观众近距离体验戏曲文化。